Reklamos agentūra gali specializuotis kurti viešąją (išorinę) ir specialiąją reklamą. Pavyzdžiui, jos gali gaminti reklaminius stendus, iškabas, daryti užrašus ant reklaminių suvenyrų ir pan. Įmonės naudojasi ir kitų reklamos gamintojų paslaugomis. Galima išskirti dvi reklamos gamintojų grupes:

• užsiimantys vien reklama;
• šalia kitos veiklos užsiimantys reklama.

Pirmai grupei priklauso įmonės, kurios verčiasi vien tik reklamos paslaugomis. Antrai grupei – įmonės, kurioms reklamos paslaugos nėra pagrindinė veikla, pvz., spaustuvės, įrašų studijos ir pan.Prie reklamos verslo partnerių priskiriama ir žiniasklaida. Laikraščiai, žurnalai, televizija bei radijas reklamos versle dalyvauja kaip reklamos nešikliai. Kiti reklamos nešikliai – visi, išskyrus žiniasklaidą (reklama spaudoje), yra reklamos skleidėjai. Jau minėjome, kad įmonė gali naudoti ir mišrų reklamos organizavimo būdą, t.y. savo darbuotojų pastangas derinti su reklamos verslo partnerių paslaugomis.